kol是什么意思?

生活妙招 4个月前 zhuge
153 0 0

kol意思是关键意见领袖,是Key Opinion Leader的简写,是营销学上的基本概念,一般而言被界定为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有比较大影响力的人。

与“意见领袖”有所不同的是,关键意见领袖一般而言是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,这些人不依赖其自身活跃度,也非常容易被承认和识别出来。

KOL通常是某些知名人士,在某一个方向和领域有所建树,大多数都是有特定的威专业身份进行背书。社交网络时代,因为新浪微博、豆瓣等社交媒体的出现,社会向线上发展壮大,意见领袖越来越更为专业而小众,相似于摄影爱好者、旅游博主等。发展壮大到现在的移动时代之后,KOL更为娱乐化和职业化,微信自媒体、知识付费、直播和短视频的时兴,促进了KOL产业化的进程。

版权声明:zhuge 发表于 2021年5月16日 下午8:58。
转载请注明:kol是什么意思? | 书澳网址导航

相关文章

暂无评论

暂无评论...